James Price Dillard
Obwohl das Vorabtesten von Botschaften für den Erfolg von Medienkampagnen entscheidend ist, gibt es nur sehr wenige Untersuchungen zu den Prozessen, mit denen Einzelpersonen die wahrgenommene Wirksamkeit von Botschaften beurteilen. Eine zufällig ausgewählte Stichprobe von Studentinnen nahm an einer Internetumfrage teil, in der sie gebeten wurden, eine von drei Botschaften zu bewerten, die sich auf den Impfstoff gegen das humane Papillomavirus bezogen (N=304). Die Beurteilungen erfolgten sowohl hinsichtlich der Eigenschaften der Botschaft (z. B. logisch vs. unlogisch) als auch hinsichtlich ihrer wahrscheinlichen Wirkung (z. B. überzeugend vs. nicht überzeugend). Diese konzeptionelle Unterscheidung wurde durch eine konfirmatorische Faktorenanalyse bestätigt. Die Teilnehmerinnen berichteten auch darüber, wie häufig sie den Botschaften zuvor ausgesetzt waren, ob ihr Arzt sie zur Impfung ermutigt hatte oder nicht und ob sie dies getan hatten oder nicht. Obwohl die Botschaftsaussetzung und die Ermutigung durch den Arzt keine erkennbaren Auswirkungen auf den Beurteilungsprozess hatten, ging die Impfung mit einer günstigeren Bewertung der Eigenschaften der Botschaft einher. Die Daten zeigten auch, dass die Beurteilung der Eigenschaften ursächlich der Beurteilung der Wirkung vorausging. Die Ergebnisse tragen zu einer neuen Theorie der wahrgenommenen Wirksamkeit von Botschaften bei.