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Abstrakt
Einfluss des Markenimages auf die Rentabilität eines Unternehmens, Analyse der Nestle Company Pakistan
Shamim Akhtar, Zhao Xicang und Shuja Iqbal
Einleitung: Ziel dieser Studie ist es, die Auswirkungen des Markenimages auf den Gewinn des Unternehmens zu ermitteln. Es gibt verschiedene Dimensionen des Markenimages, die sich auf die Endkunden auswirken können. Einige der Merkmale, die hier kategorisiert werden können, sind die Qualität eines bestimmten Produkts, der Produktname, die Verpackung und der Slogan usw. Für eine eingehende Analyse werden verschiedene Dimensionen des Markenimages erörtert. Dazu gehören „Markenverpackung“, „Markenpersönlichkeit“ und „Mundpropaganda“. Nach der Anwendung der jeweiligen Tests wird daher die endgültige Auswirkung all dieser Aspekte auf die Rentabilität der Nestlé Company anhand der gesammelten Daten überprüft.
Angewandte Methodik: Zur Erfassung der Daten zur Bekanntheit der Marke wird eine Fragebogenmethode verwendet. Zu diesem Zweck wird Wahrscheinlichkeitsstichproben verwendet, da die Produkte der Nestlé Company von Menschen fast aller Altersgruppen konsumiert werden.
Erkenntnisse und Ergebnisse: Die Ergebnisse wurden durch die Anwendung von Tests erzielt, die Korrelations- und Regressionsanalysen umfassen. Die Ergebnisse sind: Die Markenpersönlichkeit hat einen positiven Einfluss auf Mundpropaganda und Rentabilität mit mäßiger Stärke, während die Markenverpackung ebenfalls einen positiven Einfluss zeigte, die Beziehung jedoch schwach ist. Mundpropaganda hingegen zeigte einen positiven Zusammenhang mit der Rentabilität.
Originalität der Studie: Diese Studie konzentrierte sich auf den Aspekt, durch immaterielle Vermögenswerte, also das Markenimage, Gewinn zu erzielen. Dies wird den Eigentümern und Managern eines Unternehmens helfen, durch die Umsetzung dieser Ergebnisse den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Die Ergebnisse dieser Untersuchung werden Unternehmen helfen, sich auf das Markenimage zu konzentrieren, um bessere Gewinne zu erzielen.